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商品过度包装新规即将出台 铁观音巨头严阵以待 |
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| 商品过度包装新规即将出台 铁观音巨头严阵以待 |
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作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2008-10-30 19:11:30  |
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| 日前，《限制商品过度包装条例(征求意见稿)》开始向全国大规模的进行意见征集，安溪铁观音行业开始涌动了起来，他们意识到铁观音市场将有可能因为《限制商品过度包装条例》（下称《条例》）的出台而发生市场格局上的改变，因此，尽快做出调整才是顺势之为。于是，以八马为首的铁观音品牌纷纷开始“变脸”，其中八马主张礼品和家用包装分开，以节能环保作为产品包装主导思想；理想茶叶则更为实际，采用牛皮纸作为外包装，用行动践行环保...... 与此同时，众多品牌企业认为，《条例》在整顿市场规范的同时要在细节上能有更为具体的规定，切忌“一刀切”，让《条例》更好体现为市场稳定发展服务的宏观监督功能。 《条例》意见稿出台矛头直指“铁观音” 2008年9月9号，国家质检总局针对《限制商品过度包装条例(征求意见稿)》举行了立法听证会，目前该意见稿已经在网上向社会公开征求意见。按照意见稿规定，除了初始包装外，商品包装层数不得多于3层；商品包装空隙率不得大于55％，同时，商品包装成本不得超过商品销售价的15％，否则都将视作过度包装。 记者注意到，征求意见稿中规定了限制商品过度包装的一般原则和部分商品销售包装的限量要求。对“过度包装”进行了定义，过度包装是超出了保护商品、方便运输、介绍商品的功能要求，即包装空隙率、包装层数、包装成本超过必要程度的包装。 该稿还对包装作出了基本要求，包装应以满足保护商品、方便运输、介绍商品的基本功能为前提。包装应选择适当的材料、确定合理的体积和层数、采用适当的形式和结构，减少包装材料用量和降低包装成本，有效地利用资源，维护消费者的利益，减少包装废弃物，降低对环境影响。 这次意见稿中涉及的面比较多，铁观音作为茶叶品种也在受限之内，在记者走访安溪铁观音品牌店过程中，发现过度包装确实是行业的一种现象。“目前茶叶市场常规的包装都是三层，里面是保鲜用的，第二层是灌装，第三层是外包装，而过度包装主要体现是外包装，有的企业用木盒来装饰产品，让产品看起来更有档次、更加精美。”福建理想茶叶有限公司总经理郑文巧跟记者介绍，商家处于利益考虑，在产品质量一样的情况下，在包装上狠下功夫，这是一种非良性的竞争意识，应该杜绝。 记者调查发现，过度包装普遍存在于一些品牌知名度低的企业中，除了精美的外壳包装以外，在茶叶包装的第二层，很多企业用了锡作为灌装材料，业内人士表示，这是对消费者不负责任的一种行为，“锡是一种有毒的化学元素，和茶叶放在一起，久了可能相互渗透。”福建凤山安溪铁观音集团总经理王大庆称，这样的包装结构能提高产品美观，但是隐藏着安全隐患。 有关专家表示，意见稿的出台要注重对行业过度包装现象信息的收集，同时提炼其中有用的信息，作为新规条例的重要补充，行业过度包装现象也有望得到科学限制，“目前铁观音行业小部分存在过度包装现象，且鱼目混珠，希望通过新规出台对行业进行一番梳理。”华侨大学工商管理学院副院长曾路如是说。铁观音过度包装明显 “万元茶叶”尤为突出 “铁观音”之所以被列为限制对象，主要是因为近两年市场上出现上万元价格的茶叶，这些茶叶大都包装精美，这让铁观音被烙上过度包装的印记之一。“这些茶叶是定位在礼品市场的，有其独特的市场需求。”福建八马茶业有限公司副总经理林荣溪告诉记者，这些茶叶因为要满足特定人群的消费需求，在包装上下了很多功夫，采用锡罐以及木盒作为包装材料，成本要比普通包装高出许多。 而业内人士指出，根据“万元茶叶”就界定铁观音为过度包装显得牵强，“万元茶叶”产地要比一般茶叶有更高要求，属于稀缺资源，产量仅为一般茶叶的十分之一，加上更为严格的后期加工，成本也就高出许多，至于定价也是符合消费者的心理需求。 “资源的稀缺性决定了“万元茶叶”的存在价值，应该合理看待这种现象。”日春股份公司总经理王启联认为，万元茶叶是“可遇不可求的”，类似“艺术品”，真正的顶级铁观音好中求好，挂上好的价格无可非议。但它当然不代表铁观音的主流产品，并不会引导市场发展，不能盲目对其限制，目前市场确实存在过度包装现象，主要存在于一些小品牌的跟风炒作行为，对其进行限制才是规范行业应有的作为。 其实，铁观音的过度包装是普遍的现象，就像当年的月饼一样，首先它的包装超过了3层，早有业界人士呼吁要减少铁观音茶叶的包装浪费。众品牌谋划“变脸”预抢市场印象 《条例》意见稿的出台让安溪铁观音同其他受限行业一样，被推到了改革的发展边缘，改变成了这个行业的不二选择。 在记者走访调查过程中，不少企业已经针对条例开始了“变脸”的行动。他们采取的方式有两种，其一是走环保路线，使用环保材料； 安溪铁观音集团正准备用铁罐或者有机合成材料来取代原先的铝罐和锡罐包装，“铝和锡都属于有色金属，成本高而且还要进行环保检测，而用铁罐就不存在这些问题。”王大庆跟记者介绍，一个锡罐成本一般在200元左右，再加上环保检测费用，成本一直居高不下，企业早期为了更好参与市场竞争，也采用这种包装，同时为了维系客户关系，公司通常会对客户使用过的锡罐进行再回收，并对客户进行合适的补贴，无形中增加了交易成本，这个也是企业下定决心转换包装材料的重要原因。 与安溪铁观音集团一样进行环保“变脸”的铁观音企业还有很多，理想茶叶有限公司正在系统地对企业进行环保建设，他们正在研发一种新型的环保手提袋，“材料选用牛皮纸，可回收利用，而且成本下降不少。”郑文巧告诉记者，这只是改变的第一步，公司还将继续深化环保体系建设，在内包装也研发环保材料，同时要在终端建设方面延伸，让环保成为企业自觉行为。 还有一种是对包装进行“瘦身”，在包装用料上面进行精简，从而达到节约的目的。走时尚休闲路线的福建尚润茶叶有限公司使用红、绿两种包装颜色，节省了印刷成本，“与金黄色不同的是，这两种颜色使用的印刷材料比较单一，工艺比较简单，减少了很多费用。”福建尚润茶业有限公司谢志强称，这样的设计符合公司的发展定位，同时顺应产业发展方向，是一个双赢的选择。包装“瘦身”行动在行业间蔓延了起来，日春股份公司针对性为客户“量身定做”包装，“我们采用的是连锁经营模式，客户购买前要先进行挑选，然后我们根据客户的需求进行相应的包装，这里面包括客户自己使用的或者是送礼用的，包装的规格也是看客户的要求。”王启联认为，通过这样的操作方法，既能满足客户的需求，也能够过滤掉不必要的包装成本。中国茶叶品牌网cyppw.com面对新规 各界反应强烈 在《条例》意见稿出台以后，安溪铁观音行业对此反应褒贬不一，业内人士表示，意见稿的出台对于行业的整顿有一个良性的指示作用，但是也有人质疑条例的可执行度。 赞同的声音认为铁观音市场有望在这一轮调整中提升产品质量。安溪铁观音在经过20年的发展积淀后，由于人们消费习惯的改变，从2000年以后开始注重包装，“主要是人们开始把铁观音当成礼品进行消费，铁观音的功能发生了延伸。”王大庆告诉记者，礼品功能的延伸很快使得铁观音的包装越发精美，包装成本也因此水涨船高，行业内滋生着一股不好的发展风气，“企业之间的竞争很快集中在包装的比拼上面，谁的包装好谁的档次就高。”王大庆认为包装时代的铁观音市场竞争是非良性的。 而持赞同态度的企业希望通过条例的实行遏制这股歪风，让铁观音回到务实的发展轨道，“可以腾出更多的资金用在产品的研发上面，投入到生产工艺的提升以及自动化程度提高上。”林荣溪称，铁观音的质量和文化是支撑产业发展的生命线，包装风气的盛行只能让铁观音背负华而不实的发展包袱。 而质疑的声音表示，《条例》意见稿只能触及皮毛，执行起来难度大，并不能真正起到限制作用。 “铁观音目前有两种定位，功能性和礼品性，都有其合理的市场需求，所以法规要针对这两部分进行区别对待。”曾路表示，尽管目前铁观音市场有过度包装的苗头，但是还不至于达到泛滥，在这么一种发展环境下，《条例》的作用还是要以引导市场为主，不能过度打压。 曾路认为，除了对成本方面进行约束以外，还应该在选材方面进行规定，引导行业往健康、环保方面发展。《条例》作为一种法律法规，在相对抽象的原则下，要适当提出《条例》强调的核心内容，而这个核心内容就是《条例》的精神所在，切忌就是“一刀切”，避免没有深入市场盲目制定，《条例》要兼顾行业与企业双方的利益。在核心精神的引导下，然后围绕它进行制定工作，会让《条例》更有执行性。市场需要宏观层面做出具体引导，告诉它应该提倡什么，应该怎么做，而不是只是对其限制，告诉它不能做什么。只有通过这样的引导，才能让《条例》有持续性，避免过度包装现象屡禁不止，层出不穷，指标不治本。(时报记者 萧 峰) (编辑：戴 山) |
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